Freins aux photos retouchées, la Norvège décide de légiférer

Replay du petit déjeuner organisé par TAoMA Influence le 9 juin 2022.

Intervenants :
Tiphaine Neveu – Head of Influence, Social Media & Public Relations, Club Med et Consultante indépendante en communication et influence
Frédéric Fougerat – VP Communications, Emeria (anciennement Foncia Group)
Fabien Contino – Conseiller en communication de crise
Alain Hazan – Avocat, Associé TAoMA Partners

Afin de mettre fin aux standards de beauté irréalistes véhiculés par les réseaux sociaux, la Norvège a voté le 2 juin dernier une loi obligeant les influenceurs à signaler toutes photos retouchées sous peine d’amendes voire de peines de prison.

Désormais, les images dans lesquelles la taille, la forme ou la peau du sujet ont été modifiées devront faire figurer une étiquette élaborée par le ministère norvégien de l’Enfance et des Affaires familiales.

Le Ministre de l’Enfance, de la Famille a l’origine de cette loi, a dit espérer que la mesure « contribuera de manière utile et significative à limiter l’impact négatif de ce type de publicité, particulièrement sur les enfants et les adolescents ». Il a cependant admis qu’en pratique, faire respecter cette loi serait compliqué dans la mesure où repérer les photos retouchées n’est pas toujours chose facile.

En France, une législation de 2017 oblige notamment les magazines de mode à déclarer les images retouchées mais aucune disposition similaire ne s’applique aux influenceurs intervenant sur les réseaux sociaux. La Norvège ouvrira peut-être la voie à un débat sur la question en France.

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